Amazon Woos Inzerenti S Tím, Co Ví O Spotřebitelích

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-08-04 01:19

Společnost Google vytvořila své obchodní reklamy ve výši 38 miliard dolarů na základě toho, jak lidé vyhledávají a procházejí web. Facebook také používá to, co ví o své miliardě uživatelů k prodeji cílených reklam. Ale pokud jde o to, co si mnoho inzerentů cení nejvíce - co lidé skutečně kupují, nebo co si mohou chtít koupit brzy, nemusí existovat lepší data než informace na 152 milionech zákaznických účtů Amazonky.

Od loňského roku je největším internetovým prodejcem na světě informace o obalech toho, co ví o spotřebitelích, aby je někteří obchodníci mohli použít k tomu, aby se nerozhodli o tom, kde koupit reklamy online a kolik za ně zaplatit. K tomuto automatizovanému procesu dochází na burzách reklam v reálném čase, které prodávají zobrazení reklamy, když uživatel načte webovou stránku.

Když tento proces začal, Amazon použil technologii třetích stran a její experimenty byly omezené. Nyní vyvinula interní platformu pro cílení reklam na lidi, kteří navštívili a poté opustili weby Amazonu, takže je pravděpodobné, že společnost v příštím roce tyto reklamní služby rozšíří.

"Pokud dnes procházíte web, možná uvidíte Amazonkovou reklamu založenou na Amazonových datech. Zítra se vám může zobrazit reklama od Coca-Cola založená na Amazonských datech a bude spuštěna přes Amazonskou platformu," říká Jeff Green, generální ředitel Trade Desk, který pomáhá řídit rozhodnutí o výdajích reklamních agentur.

Společnost Amazon neodpověděla na žádost o komentář týkající se jejího reklamního podnikání a společnost nerozdělila své příjmy z reklamy. Je však jasné, že ve srovnání s Googlem a Facebookem byla reklama pro Amazon relativně malá a nízko klíčová firma. Odhaduje se, že v roce 2011 dosáhl obrat společnosti Amazon ve výši 48 miliard dolarů, odhaduje hlavní analytik Baird & Co. Colin Sebastian. Většinou to bylo z prodeje reklam na vlastních webových stránkách.

Amazon však mohl brzy vygenerovat mnohem více než to s reklamní sítí, která sahá na mnoho jiných webů.

Po celá léta Amazon zavedl algoritmy pro práci s cílem doporučit produkty lidem, kteří se nacházejí na jeho webech. Nyní další společnosti touží zjistit, jak znalosti společnosti Amazon o zákaznících jim mohou pomoci najít nejlepší publikum pro jejich reklamy, říká Kip Voytek, ředitel pro digitální inovace v reklamní firmě MDC Partners.

Je nepravděpodobné, že by Amazon přímo poskytl inzerentům přímý přístup k informacím o historii procházení, nákupu a hodnocení jednotlivců, a to jak z důvodu ochrany osobních údajů, tak z důvodu zachování důvěrnosti svých cenných dat. Místo toho by Amazon vytvořil cílové publikum, například lidi, kteří nedávno zakoupili digitální fotoaparáty. Obchodník prodávající příslušenství pro digitální fotoaparáty by pak mohl použít technologii Amazon k podání nabídky za možnost zobrazovat reklamy osobě v této kategorii.

Green poukazuje na to, že ačkoli Google může mít více obecných údajů o spotřebitelích, data Amazon by mohla být pro inzerenty cennější. Amazon má „docela jasné chápání věcí, které kupuji. Hodně se o mně naučili. Pokaždé, když jsem přesvědčen, že mám další zdravotní potíže, jdu na Google. Ale Amazon, to, co mají, je opravdu o mém nákupním záměru, “říká.

Využití jejích dat k rozšíření reklamního podnikání by mohlo otevřít novou frontu konkurence se společností Google, která také vlastní burzu nabídek v reálném čase a síť zobrazování reklam. Amazon by se ale mohl zajímat především o využití své reklamní technologie, která by pomohla maloobchodníkům, kteří prodávají produkty na svých stránkách a prostřednictvím tablet Kindle a elektronických čteček. Voytek to uvedl takto: „Otázka, která je otevřená: konkuruje tento Amazon s Googlem nebo konkuruje Amazon s Walmartem?“

Obrázek se svolením Flickra, kodomut

• Tento znepokojivě jednoduchý hack mohl nechat kohokoli pohrávat s klimatem
• Strategie zabíjení buněk pro zpomalení stárnutí prošla v tomto roce prvním testem
• Kdy budeme létat auta? Možná dříve, než si myslíte.
• Algoritmy určování cen se mohou naučit vzájemně spolupracovat a zvyšovat ceny

Tento článek byl původně publikován v MIT Technology Review zde