Údaje O Voličích: Co O Vás Kandidáti Vědí

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-08-25 13:32

Transformovaná politika: Bitva o vaši špičkovou technologii je podrobným pohledem na to, jak digitální média ovlivňuje volby. Mashable zkoumá trendy měnící politiku v roce 2012 a dále v těchto zvláštních zprávách.

Ať už letos v listopadu odevzdáváte hlasování pro Obamu nebo Romney, nebo jste stále na plotě, je pravděpodobné, že obě kampaně to vědí, a to díky obrovskému množství osobních údajů, které shromáždily o oprávněných voličích. Do sedmi týdnů zbývajících do voleb 6. listopadu obě kampaně vloží tato data do statistických modelů, aby určily, zda a jak získat podporu.

V těsných všeobecných volebních volbách (předvolební průzkumy ukazují, že Obama vede Romney asi o dva body na národní úrovni) může vítězství záviset na tom, který kandidát nejlépe používá data k vykořenění příznivců na nepravděpodobných místech a jejich získání k volbám. Když kampaně rozbijí čísla, čelí několika pravidlům, která upravují způsob, jakým data používají; ty, které následují, jsou většinou uvaleny na sebe nebo jinak diktovány licenčními smlouvami s dodavateli dat. "Je to méně regulované než komerční aplikace stejné věci," říká Michael Simon, princip s The Victors Group, který v roce 2008 spustil cílení na Obamu.

64% uvedlo, že bude alespoň o něco méně pravděpodobné, že podpoří kandidáta, který si koupil informace o svých online aktivitách.

Dolování dat k cílovým voličům samozřejmě není nic nového. Před televizním, přímým marketingovým a analytickým softwarem věděli pracovníci kampaní v místních okrskách o svých sousedech hodně a tyto informace použili k osobním odvoláním. Později uchazeči rozdrtili veřejné záznamy s údaji o spotřebitelském marketingu, aby rozvinuli reklamní a fundraisingové výzvy. Nyní existuje více dat, je centrálně spravováno a může zahrnovat sociální propojení lidí. Mezitím nezávislé skupiny na podporu voličů, které podporují kandidáty nebo konkrétní problémy, ale nesouvisejí s oficiálními kampaněmi nebo stranami, také shromažďují údaje ze stejných typů zdrojů, aby se zaměřili na voliče.

Všechno profilování funguje pro kandidáty, ale voliči jsou leery. Ve studii zveřejněné v červenci Annenberg School of Communications, 86% dotázaných uvedlo, že jsou proti přijímání cílené politické reklamy; 64% uvedlo, že bude alespoň o něco méně pravděpodobné, že podpoří kandidáta, který si koupil informace o svých online aktivitách a poslal jim jiné reklamy než jejich sousedé.

„Mnoho lidí, kteří se zapojí do kampaní až do okamžiku, kdy se aktivně účastní této kampaně, pravděpodobně nemá problém s kampaní vědět, co dělají,“říká Lillie Coney, přidružená ředitelka Informačního centra pro elektronické soukromí. "Problémy týkající se soukromí přicházejí do hry, když si lidé nejsou vědomi toho, že tam chodí data."

Co kandidáti vědí

Je snadné, aby uchazeči věděli téměř všechno o vás, od toho, zda vlastníte svůj dům, až po to, jaké auto řídíte. Profily voličů začínají veřejnými zdroji, jako jsou záznamy voličů, které obsahují členství ve stranách a kteří hlasovali v minulých volbách. Kampaně také shromažďují adresy, profesionální licence a obchodní informace a další volně dostupná data, která mohou odpovídat jménům voličů.

Kliknutím sem stáhnete celou naši speciální zprávu jako elektronickou knihu. Obsahuje exkluzivní rozhovory s digitálními herními měniči digitálních her.

Stejně jako firemní obchodníci nakupují také údaje o spotřebitelích a členstvích od zprostředkovatelů dat, jako jsou InfoUSA a Acxiom, a od skupin sympatických s jejich zprávou, což kampaním umožňuje přístup k veškerým údajům o vás, které společnosti nebo organizace sdílejí. Pokud jste v minulosti věnovali peníze kandidátovi nebo se na něj přihlásili, nebo jste poskytli informace na kampani, je to součástí záznamu. Smíchejte soubory cookie prohlížeče (možná vynechané, když jste šli na web kandidáta, abyste si zkontrolovali jeho pozici v daňové reformě), vaše veřejná data na Facebooku (pokud se vám líbila stránka kandidáta) a data z aplikací politických smartphonů a kampaní mohou vytvářejte hluboce podrobné dokumentace vašich informací. To zahrnuje, kdo jsou vaši přátelé, a dokonce i to, jaké jídlo chcete jíst.

S informacemi, jako je tato, mohou Obama i Romney cílit online reklamy a e-mailové zprávy. Mohou poskytovat informace o voličích terénním pracovníkům, kteří volají voličům nebo vedou kampaň od domu ke dveřím. A mohou mobilizovat nadšence, aby darovali, dobrovolně nebo jednoduše šířili slovo. Nezávislé skupiny se navíc mohou zapojit do svých vlastních propagačních akcí, aby získaly podporu pro kandidáta nebo vybízely voliče, aby šli k volbám.

Kombinujte soubory cookie prohlížeče, svá veřejná data na Facebooku a data z aplikací politických smartphonů a kampaně mohou vytvářet hluboce podrobné dokumentace vašich informací.

„Svatý grál,“říká Simon, by bylo, aby počítače porovnávaly veřejné příspěvky lidí v sociálních médiích o politických otázkách, jako je zdravotní péče, s profilovými informacemi již v databázích kampaní a používaly je k upřesnění modelů cílení voličů nebo k přizpůsobení zpráv jednotlivým voličům. "Být schopen přijít na to, aby lidé, kteří mají rádi Obamu, do souboru voličů, není strašně obtížné, ačkoli na Twitteru většina lidí nepoužívá jejich skutečná jména." Je to obtížnější, říká, „pro počítač, aby byl schopen pochopit a dekontextovat svůj příspěvek o reformě zdraví.“

Obamovi se velmi říká, že má pokročilý program zaměřený na voliče, a Romneyův digitální ředitel Zach Moffat uznal Obamův náskok. Ale Romney také úspěšně použila cílené voliče, aby vyhrála primary ve státech, jako je Florida. Moffat uvedl, že kampaň se silně zaměřila na oslovení voličů online, v sociálních médiích a na mobilních zařízeních. Obě kampaně investovaly do technologií a služeb pro analýzu dat sociálních médií.

Kdo (nebo co) chrání vaše data?

Možná jste jedním z těch lidí, kterým nevadí vidět politické reklamy. „Cílové reklamy jsou neškodné,“říká Jay Chaudhry, generální ředitel společnosti Zscaler, který společnostem poskytuje služby zabezpečení Internetu. Na druhou stranu, „jsou to potíže, protože jste bombardováni věcmi.“Chaudhry se více obává možnosti zneužívání profilů voličů - zejména profilů, které obsahují data z Facebooku - k diskriminaci oponentů nebo k zapojení do „sociálního inženýrství“.

Nedávná studie EPIC o chytrých telefonech, soukromí a volbách v roce 2012, kterou Coney spoluautorka, spekuluje, že dělníci, kteří nejsou zapojeni do žádné kampaně, by mohli posílat nezkušeným voličům klamavé zprávy, což by jim poskytlo nesprávné nebo zavádějící informace o hodinách hlasování nebo identifikačních požadavcích jako způsob, jak potlačit volební účast. Coney však říká: „Nedokážu si představit kandidáta nebo kampaň, která by to chtěla udělat.“

Mezitím se zákony určené na pomoc jednotlivcům, aby zabránili obchodníkům v jejich cílení, jako je federální seznam Nevolej, nepoužijí na politické kampaně, říká Coney. A zaměstnanci nemusí být nutně chráněni, pokud jsou jejich názory v rozporu s názory jejich zaměstnavatelů. V roce 2004 byla Alabama žena, která pracovala pro Bushovu příznivce, propuštěna, protože odmítla odstranit auto Kerry-Edwards z nárazníku a v březnu ji Wisconsinská školka ztratila, když odmítla odstranit značku z jejího podpůrného vozu Republikánská vláda Scott Walker.

„Neexistují žádná pravidla“pro ochranu soukromí voličů na federální úrovni, říká Coney, ačkoli některé státy mají zákony na ochranu soukromí voličů. Záleží na kampaních, které mají policisté sami poslouchat - a poslouchat voliče, kteří nechtějí být zacíleni.

Licenční smlouvy s poskytovateli dat mohou zahrnovat pravidla pro použití informací, které poskytují. Například v roce 2008 mohla být data o spotřebě, která Obamova kampaň získala od společnosti InfoUSA, číst pouze pomocí počítačů, říká Dan Langer, prezident společnosti Data Farm Consulting, který byl národním ředitelem dat pro kampaň. Data by byla porovnána se záznamy voličů, aby se vygenerovalo „skóre“cílení, které stratégům řeklo, jak přistupovat ke konkrétním voličům. Pracovníci kampaně by však nevěděli, který ze stovek datových prvků vygeneroval výsledek. „Není to jako by někdo mohl vyhledávat jednotlivého spotřebitele a hledat jednu osobu najednou,“říká.

Provozovatelé, kteří nejsou zapojeni do žádné kampaně, by mohli posílat nezkušeným voličům klamné zprávy, které jim mohou poskytnout nesprávné nebo zavádějící informace o hodinách hlasování nebo identifikačních požadavcích, aby se potlačila volební účast.

Simon také říká: „Mohl byste říci, že chci seznam všech majitelů Priusů v Michiganu a pošlete jim něco o životním prostředí.“Každý, kdo měl přístup k databázi, musel podepsat dokument souhlasící s dodržováním pravidel, říká Langer. "Jsou to profesionálové, kteří s daty pracují. Chtějí pokračovat v práci v tomto oboru a berou to velmi vážně."

Voliči, kteří nechtějí být zacíleni, musí vzít věci do svých rukou a vyzvat kampaně, aby je neobtěžovali. „Kampaně vám nechtějí zavolat, pokud nechcete být voláni,“říká Coney. "Můžete [sledovat] jejich krmení na Twitteru a mluvit o tom, jak vás obtěžují smrtí."

Pokud je pro vás důležité chránit informace o svých názorech, nejlepší radou je přemýšlet o tom, co říkáte na veřejnosti - včetně online a sociálních médií - a pochopit, jaké informace jsou shromažďovány prostřednictvím aplikací pro chytré telefony. Mezitím používejte svá vlastní zařízení, abyste neporušovali firemní zásady tím, že budete na podnikových zařízeních protokolovat čas pro osobní použití.

Být schopen lépe kontrolovat naše soukromí „je rozumné, o co požádat,“říká Chaudhry. „Spotřebitelé musí přijít se společnou frontou.“

Ilustrace od Bob Al-Greene Foto s laskavým svolením Flickra, JD Hancocka.

Podrobnější pokrytí ze zvláštní zprávy o politice Mashable:

• Jak blízko jsme k internetovému hlasování?

• Jak Crowdfunding přepisuje Playbook Finance Playbook

• Digitální kampaň: Seznamte se s marketingovými průvodci DC

• Údaje o voličích: Co o vás kandidáti vědí

• Mohou cílené reklamy ušetřit miliony dolarů za kampaň?

• Jak sociální média mohou chránit váš hlas

• Jak uvádět na trh příštího prezidenta

• Vzestup mobilních voleb ve volbách 2012

• Volby 2040: První prezident pro digitální domorodce

• Sociální je tajná zbraň v místní politice

• Gaffesplosion: Neúprosný trik moderní politiky

• Mohou sociální média skutečně zvýšit volební účast?

• Proč Big Data nedosahuje svého politického slibu