Co Se Mohou Obchodníci Poučit Z Organického Přístupu Celých Potravin K Pinterestu

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-08-25 13:32

Pinterest je dnes v ústech všech a mnoho značek se snaží přijít na to, jak využít platformu jako marketingový nástroj. Naštěstí již existuje několik značek, které se jim daří dobře. Spoluzakladatel a designér Pinterestu Evan Sharp v prosinci řekl společnosti Mashable, že pokud jde o marketing na platformě, „myšlenka vaší značky má na Pinterestu smysl“, a ukázal jako dobrý příklad na Whole Foods.

Společnost Whole Foods byla jednou z prvních značek na webu, debutovala se značkovým účtem v červenci 2011. Od té doby společnost s potravinami na své stránce Pinterest zveřejnila 14 421 sledujících. Od tohoto psaní společnost přidala na svých 22 deskách téměř 700 kolíků - všechny jsou kurátorem Michaela Bepka, globálního online komunitního manažera pro Whole Foods. Pro ty, kteří nechápou, jak by Pinterest mohla prospět jejich podnikání, zde uvádíme stručné vysvětlení Bepko: „Umožňuje nám spravovat obrázky z celého webu, které skutečně hovoří o tom, kdo jsme jako společnost, obrázky, které odrážejí naše základní hodnoty a v podstatě sdělují podstatu toho, kým jsme. “

V době, kdy se spotřebitelé zajímají o to, od koho nakupují a chtějí, aby společnosti měly duši, je důležité tyto informace sdělit. Některé ze základních hodnot Whole Foods jsou:

• Péče o komunitu a životní prostředí
• Propagace zdravého stravování a vzdělávání našich zúčastněných stran
• Prodej nejkvalitnějších dostupných organických a přírodních potravin
• Vytváření trvalých partnerství s našimi dodavateli

Pečlivě upravené tabule tak zachycují tyto hodnoty ve vizuálně ohromujícím uživatelském rozhraní. Můžete se podívat na Pinterest a myslet si, že je to opravdu jednoduché, ale to je přesně to, co z něj dělá skvělou platformu: „Je to tak snadné, je to tak přehledné a procházením obrázků můžete vytvořit emocionální spojení s někým kolem něčeho, co sdílíte zájem, “vysvětluje Bepko.

V zájmu trvalého spojení není cílem propagovat šampony, jahody a steaky, které se prodávají ve skutečných obchodech, ale komunikovat životní styl, o který se tým Full Foods snaží - přiměřená ambice, vzhledem k tomu, že Pinterest je často přirovnáván k digitální inspirace deska. A vytvořením aspiračního životního stylu může společnost Whole Foods převést příležitostné špendlíky na nadšence značky a, doufejme, na zákazníky.

Zajímá vás, jak to dokážou? Mashable hovořil s Bepkem, aby zjistil vše, co se dá vědět o přítomnosti Pinterestu v Food Food.

Pozadí

Mnoho značek je již na Facebooku a Twitteru a možná také hostují Tumblra a dokonce se dostali na palubu s Google+. Opravdu také potřebují účet Pinterest? Bepko říká, že Pinterest vyplňuje výklenek, který ostatní platformy nechaly prázdný. "Hlavní rozdíl spočívá v tom, že kurátorujeme obrázky - je to opravdu založené na obrázcích, na rozdíl od zpráv," dodává.

Co je úžasné na použití Pinterestu u Food Food je to, že v těchto 22 tabulích by bylo těžké najít skutečný produkt Whole Foods - to není způsob, jakým Bepko stránky spravuje. Spíše spolu s kolegy z časopisu Whole Foods cestují blogy a sledují autory na jiných sociálních platformách a vystavují je velkému množství obsahu, který je relevantní pro základní pilíře společnosti Whole Foods. Když něco udeří kabel, připne se - „Pinterest nám umožňuje sdílet obrázky, které se pohybují,“říká Bepko.

Pomáhá to nejen propagovat životní styl Whole Foods, ale také kývne bloggerům, kteří svůj čas a psaní věnují udržitelnosti, upcyclingu, projektům pro kutily a životnímu prostředí tím, že svou práci předkládají novému publiku s každým opakováním. Plus, Pinterest umožňuje, aby byl tento obsah seskupen podle témat do snadno navigovatelného uživatelského rozhraní, které se nedá snadno provádět na lineárních platformách, jako jsou Twitter a Facebook.

Zatímco společnost Whole Foods jako značka má necelých 15 000 sledujících, všimnete si, že některé jednotlivé desky mají více než 24 000 sledujících. Lekce? Pečlivá kurátorka témat výklenku pro výklenky vám pomůže přilákat mnohem širší publikum prostřednictvím funkce vyhledávání a přirozeného kurzu pinů prostřednictvím ekosystému Pinterest. Například, když někdo hledá „kuchyni“a najde celou desku věnovanou neposkvrněným kuchyním - jako deska Super Hot Kitchens z celé kuchyně (výše) - mohl by ji sledovat, aniž by byl nucen konzumovat celé jídlo ve tvaru srdce. také cookies. Stručně řečeno, rozvržení desky Pinterest umožňuje uživatelům vybrat a vybrat, jaké aspekty značky chce na Pinterestu zažít. Jak říká Bepko, Pinterest je „fantastický způsob, jak navazovat kontakty s lidmi kolem sdílených zájmů“. Zkušenost s budováním spojení má velký dopad, ale zájmy mohou být granulární.

Strategie

Zdroj: icreatewithlove.blogspot.com prostřednictvím Whole Foods na Pinterestu

Stránka Whole Foods 'Pinterest byla spuštěna dříve, než většina lidí věděla o vizuálně orientované sociální platformě, a její přístup vyhodil stezky pro značky na otci.

„Začal jsem s naší základní hodnotou a pracoval jsem odtamtud,“říká Bepko. Obecně byl jeho přístup založen více na životním stylu než na produktu. „Jde o mnohem víc než jen o přírodní a biopotraviny, takže desky, které jsem chtěl vytvořit, potřebovaly reprezentovat rozmanitý životní styl naší značky a členů našeho týmu,“vysvětluje. Jedním z odvětví zákazníků společnosti Whole Foods jsou materiály na upcycling a repurposing, takže existuje deska, kde Bepko shromažďuje nápady a projekty pro kutily, které jsou opravdu vzrušující pro lidi, kteří je mohou přijmout., vynalézavost a potenciální druhý život každodenního zboží. Vzhledem k tomu, že Whole Foods je trh, je evidentně demografický vývoj ohňostrojů; pro ně, tam 'celá deska věnovaná receptům na večeři - nádherné snímky skutečně zvyšují vaření v umění. „Rezonuje s lidmi, kteří se baví bavit a vařit a spojovat se s lidmi při požitku z jídla,“říká Bepko.

Postupem času přidával desky založené na sezónnosti - jako je podzim, Vánoce a den svatého Patrika. Bepko také vnímal zpětnou vazbu od komunity. Po osídlení asi 20 desek oslovil spotřebitel prostřednictvím Twitteru společnost Whole Foods a řekl, že jí chybí deska, která je specifická pro veganské nebo vegetariánské recepty. Následující den samozřejmě Bepko vytvořil desku Eat Your Veggies, aby naplnil tuto potřebu. „Jde o to, věnovat pozornost tomu, co lidé žádají,“říká.

A protože účelem Pinterest není tlačit produkty, ale pomáhat lidem prozkoumat a prohloubit jejich zájmy, spotřebitelé nemají pocit, že jsou na trhu. "Fanoušci, kteří s námi komunikují, měli s námi opravdu organický zážitek s tím, kým jsme - promiňte hříčku!" říká Bepko.

Zdroj: wholefoodsmarket.com přes Whole Foods na Pinterestu

„Skutečně jsme se zaměřili na to, abychom zůstali autentičtí vůči prostoru, který [spoluzakladatelé Pinterestu] vytvořili, a nepovažovali jsme to za rozšíření našich webových stránek nebo za reklamu našich produktů,“říká Bepko. „Cítím, že Pinterest dokáže ocenit a respektovat značku, která uznává účel svých stránek, tj. Sdílet to, co vás zajímá, a spojit se s komunitou tam, kde jsou společné zájmy.“Nehanbně se propagovat a prodávat své výrobky.

Jedna věc, kterou se budou muset zabývat společnosti zabývající se maltou, je to, zda by měly mít jeden sjednocený značkový Pinterest nebo zda by každá lokalita měla mít svůj vlastní účet s místním vkusem. Bepko říká, že na Pinterestu není potřeba mít různorodé účty, protože web není portálem pro specifické informace o obchodech, jako jsou hodiny, nabídky nebo služby, tak jako Facebook a Twitter. Protože Pinterest je pouze vizuální reprezentací značky, Bepko říká, že Whole Foods má v prostoru pouze jednu značkovou přítomnost. Umožnil však spolupráci z jednotlivých obchodů, aby týmy v každém obchodě mohly přispívat kolíky do desek Whole Foods Pinterest.

ROI a budoucnost

Takže se vyplácí vše? Anekdotálně ano. Pinterest je „absolutně“hnací silou provozu na WholeFoods.com, ale tým stále pracuje na stanovení nejlepších metrik pro Pinterest - s čím se mnoho značek potýká (a výzvou je třeba poznamenat, že se neomezuje pouze na Pinterest). Některé věci jsou jisté: Obrázky s recepty přitahují návštěvy webu a Bepko vidí obrazy receptů Whole Foods plovoucí po webu, které mají pozitivní doporučení nebo recenze. „To mě vede k přesvědčení, že si lidé vzali čas podívat se na recept, nakoupit ingredience a vyzkoušet jídlo doma,“říká. V tomto okamžiku je však obtížné vysledovat nákupní cestu od Pinterestu až po pokladny Whole Foods.

Vzhledem k tomu, že web - a jeho používání značkami - je stále tak nový, není ještě dobrý způsob, jak kvantifikovat návratnost investic. Bepko je však přesvědčen, že data a analytika přijdou včas. Prozatím pracuje na honění v komunitě a na rozšiřujícím se publiku Pinterestu. Pinterest je známý tím, že je převážně ženskou, ale její hlavní pokrytí a zdánlivá vševědoucnost znamenají, že se do Pinterestu připojují další muži… a sledují Whole Foods. Pro Bepko to znamená jen oslovit ještě větší publikum a vytvořit více desek.

„Bude zajímavé sledovat, jak se dynamické změny mění, jak se mění desky, jak se mění tok obrazu,“říká. "Přizpůsobíme jen to nejlepší, co umíme."

Mezitím Bepko říká, že největší výzvou je zajistit, aby účast celé potraviny byla relevantní a smysluplná pro komunitu, která je na webu, což je trvalá výzva na jakékoli sociální platformě založené na komunitě.