Uvedení Zpeněžení Sociálních Médií Do Kontextu

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-08-25 13:32

Ve svém příspěvku o tom, proč tradiční model CPM již nefunguje, Dave McClure prolomí bublinu s odepřením CPM a poznamenává, že populární model Google Adword založený na klíčových slovech poskytuje míru prokliku nižší než 1%. Dave tvrdí, že problém není specifický pro Google, ale odráží problém s modelem CPM v novém světě sociálních sítí a distribuovaných konverzací.

Jako odpověď na problém s nevýraznými klikáním, zejména v sociálních sítích, jako je Facebook, se Dave dívá na widgety, aby zobrazoval obsah založený na zájmech jednotlivců:

Sociální sítě

Je zřejmé, že zatímco přitažlivost sociálních sítí roste - podle eMarketeru se očekává, že se do konce roku zúčastní 44,3% uživatelů internetu v USA, model CPM jako prostředek k vyvolání reakce spotřebitelů není jen mrzutý, ale selhává.

Reklamní sítě jako Lookery, které cílí na uživatele Facebooku, snížily rychlost reklam téměř o polovinu. Je to krok, který pracoval pro Lookery v krátkodobém horizontu - přinejmenším v poskytování úlevy pro frustrované vývojáře aplikací.

Snížení míry reklam však není přesně známkou solidního modelu výnosu. Tyto záruky jsou spíš jako Band-Aid, než chirurgický zásah v plném rozsahu, který je vyžadován od online reklamy.

Proč CPM nefungují

Důvodem, proč CPM nefungují v sociálních sítích, je to, že se snaží zacílit na nové mediální uživatele pomocí staré mediální technologie a myšlení. Model CPM se ptá: „Co je obsah na stránce?“Konverzace na sociálních médiích však již nejsou na jedné stránce. Přeskakují z jednoho webu na druhý, probíhají na různých platformách a typech médií napříč blogy a Twitter a FriendFeed a Facebook a MySpace.

V tomto článku AdAge Steve Rubel hovoří o roli sociálního vyhledávání v měnící se roli online reklamy:

Hledání řešení

Je jasné, že řešení hádanky o zpeněžení na sociálních médiích nelze vyřešit pouze obsahem. Důležité jsou nástroje, které sledují souvislosti, v nichž se účastník sociálních médií zapojuje do různých komunit. Zjišťování na základě kontextu a sociální vyhledávání hrají roli při přivedení relevantního obsahu k vnímavému publiku. Zapojení uživatelů na základě zájmů - založené na kontextu uživatele, nikoli na obsahu - sleduje zájem na různých konverzacích a mezi množstvím webů sociálních médií.

Vědět - na základě své účasti na sociálních sítích -, že účastník sociálních médií je fanouškem New England Patriots, který často tráví dovolenou na Havaji a miluje vodní sporty a špičkové technologie, je neocenitelné pro vytvoření přizpůsobené interakce mezi tímto účastníkem a společnostmi s nabídkami, které jsou pro ni relevantní.

Univerzální profily

Univerzální uživatelské profily mohou informovat a posilovat vztahy mezi uživateli sociálních médií, vývojáři aplikací třetích stran a inzerenty. Na rozdíl od fragmentovaných identit, které udržujeme na všech sociálních webech, na kterých se účastníme, univerzální profily představují hyperlinkovaný záznam účasti uživatelů na různých webech.

Univerzální profily přeplňovaly myšlenku „kontextu“, protože se vztahuje k distribuovanému webu a nabízí to nejlepší z obou světů. Tyto profily sledují a prezentují aktivitu uživatelů napříč komunitami a zároveň ponechávají kontrolu nad údaji v rukou vlastníka komunity nebo webu. Dokazují, že zvyšují návštěvnost majitelů webů a zároveň poskytují komunitě nenápadné způsoby zpeněžení obsahu a budování reputace.

Tento kontextový přístup k reklamě na sociální média nabízí kreativní a bezpečný způsob, jak vdechnout nový život starému modelu. Díky novému způsobu, jak hladce prezentovat smysluplné nabídky a dokonce i přizpůsobená prostředí, uživatelům, mohou nyní inzerenti pochopit a oslovit zájmy jednotlivce online i offline na základě plnosti jejich účasti na sociálních sítích. Pozdravování uživatelů na základě jejich vlastních podmínek - namísto toho, aby jim donutili reklamy založené na klíčových slovech a obsahu - může časem změnit uživatele internetu z „kliknutí myší“a „cílů“na plně zapojené účastníky a ochotné zákazníky.

Jako zakladatelka a generální ředitelka společnosti SezWho přináší Jitendra Gupta 13 let zkušeností s vývojem a správou softwarových řešení. Je držitelem titulu MBA z University of a B. Tech in EE z IIT Kanpur v Indii. Jitendra hovoří často na téma kontextového vyhledávání, distribuovaných konverzací a měnící se povahy sociálního webu. Téměř dva roky bloguje a příležitostně přispívá na web ReadWriteWeb.com. Jitendra může být dosaženo na jitendra [at] sezwho [dot] com.