Co Bude Dál V Online Reklamě?

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-08-04 01:19

Nedávno jsem se zúčastnil OMMA Global v New Yorku. Poslední OMMA událost, kterou jsem se zúčastnil, OMMA Global Hollywood byla v únoru. Jsem odfouknut obrovským skokem, který průmysl v té době podnikl.

Vzpomínám si, jak jsem vyšel z ranní hlavní řeči v únoru a potřásl mi hlavou, všichni stále zoufale lpěli na bannerových reklamách, přestože se jim nedařilo dobře. Hovořilo se o nutnosti vytvářet nové metriky po tankování CTR, s postřehy jako „hej, stále je to branding“- navzdory jasně opačnému výzkumu sledování očí. S potěšením oznamuji, že se zdá, že si reklamní průmysl začíná uvědomovat, že by mohly existovat lepší způsoby, jak oslovit lidi online. Je to, jako by se právě probudili z dlouhého spánku.

Vzhledem k tomu, že je někdo na marketingové / PR straně více než reklama, bylo to osvěžující prostředí a já mám podezření, že stejně jako marketing, branding, zákaznický servis a PR se začínají rozmazlovat v důsledku sociálních médií, online reklama je konečně dostat na míč a připojit se k velké rozmazání komunikačních polí. Pokud jde o příležitosti k vytvoření reklamního modelu zaměřeného více na spotřebitele, který funguje na sociálním webu, existoval velký pocit optimismu. "Čas zápasu!"

Zdá se, že otázka na mysli každého zní: „Bude recese poškozovat nebo pomoci internetu?“Podle průzkumu ANA došlo k obrovskému posunu v rozpočtech na reklamy. Rozpočty reklam se zmenšují; 53% respondentů očekává v následujících 6 měsících snížení reklamních rozpočtů. Míra růstu celkových amerických mediálních výdajů se zpomalila na 1,9%, a to ve volebním roce a olympijském roce! Noviny berou nosní skok, rádio bere skok do nosu, ale někde je naděje. Můžete hádat, kde? Dám vám nápovědu, díváte se na to. Online reklama v loňském roce vzrostla o 25,6% a očekává se, že letos poroste až o 17,4%.

Ráno hlavní přednáška, kterou poskytl Geoff Ramsey z eMarketeru, poskytla vynikající přehled o stavu průmyslu. Musím říci, že to bylo povzbudivé. Zní to, jako by mnozí v online reklamním průmyslu konečně uznali, že tradiční bannerové reklamy prostě nejsou tak efektivní, jak by chtěli, aby byly, a snaží se přijít na efektivnější model. To nás přivádí k otázce: existuje účinnější model? A pokud ano, jaké jsou nejlepší a nejhorší případy, které můžeme mít ohledně budoucnosti online reklamy? Má reklama místo na sociálním webu? S tím, jak se web stává čím dál více společenským, je to otázka, na kterou bude muset průmysl odpovědět. V současné době se zdá, že v souvislosti se sociálními sítěmi dělají docela špatnou práci. Někteří však začínají dohánět socializací svých reklamních jednotek a začleněním obsahu a interaktivity, což je pěkný odklon od tradičních pasivních reklamních jednotek.

Zdá se, že Geoff spolu s mnoha reproduktory, které jsem viděl v OMMA, naznačují, že videoreklamy slibují, že 27% uživatelů internetu sledovalo online televizní pořady v plné délce (zdroj: eMarketer 2008). Podle nedávné studie společnosti Simmons jsou uživatelé online videa o 25% více zapojeni do obsahu a 47% o reklamy.

Geoff také vychovával reklamy jako obsah. Osobně si myslím, že tento model ukazuje obrovský slib. Zde je důvod: Web se stává stále více společenským. Je to moje zkušenost, že značky a lidé, kteří jsou na sociální síti nejúspěšnější, jsou ti, kteří přispívají. Komunity na sociálním webu nemohou být prodány, ale to neznamená, že neobejdou značku. Sociální web je o komunitě, připojeních, příspěvcích a konverzacích, nikoli o přesvědčivých a konverzích, což byla dosud role reklamy.

Aby byly značky účinné na sociálním webu, musí se naučit přispívat. Otázka zní: může mít příspěvek podobu reklamní jednotky, a pokud ano, jak tato reklamní jednotka vypadá? Je to jednotka, kterou lze koupit a prodat, nebo musíme zapomenout na nákup médií a reklamy dohromady a začít se více soustředit na obsah, účast a hlavně na poslech. Byl jsem rád, když jsem slyšel, jak Geoff žádá publikum, aby se podívalo, poslouchalo, poslouchalo a učilo se. Aby mohli přispět, musí se účastnit komunit, které si přejí být součástí, a poslouchat konverzace, které se tam konají.

Co to všechno znamená pro průmysl online reklamy? Domnívám se, že toto odvětví má ještě dlouhou cestu, ale přinejmenším existuje pohyb správným směrem a mnoho z nich se zdá být zaměřeno na nalezení účinnějších řešení zaměřených na spotřebitele. Novější možnosti, jako jsou videoreklamy, reklamy jako obsah, cílení na chování a widgety, všechny výrazně překonávají tradiční bannerové reklamy. Myslím, že minimálně agentury musí posílit lepší, cílenější a poutavější reklamní kreativu a sítě a platformy musí posílit relevantnější, kontextový inventář, který lze snadno zakoupit v některých menších, ale konkrétnějších a relevantnějších vlastnostech jako jsou specializované weby, sociální sítě, podcasty a blogy. Pokud chceme vytvořit udržitelný ekosystém, ve kterém vydavatelé, značky,poskytovatelům technologií a online produktům se daří.

Jackie Peters je zakládajícím partnerem Heavybag Media