Místní Válka S Reklamou Bude Střetem Internetových Titánů

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-08-25 13:32

Když Google upgradoval své Adresář firem na Adresář míst Google, spustil úvodní salvu v tom, co očekáváme, že bude dlouhá válka za místní reklamní dolary.

S tržbami z místní reklamy, které se v roce 2014 podle BIA / Kelsey očekávají, že dosáhnou 144,9 miliard dolarů - a stále více a více dolarů se přesouvá z tradičních médií na nákup digitálních médií - nová válka o místní výdaje na reklamu bude bitvou mezi internetovými titány a sociálními sítě.

Facebook, Twitter, Google, Microsoft, Foursquare, Yelp a dokonce i Apple se pokoušejí vydělat svou vlastní výklenek pro místní reklamní dolary. Kdo uspěje, zůstává vidět, ale to je boj, který si nechcete nechat ujít.

Válka světů

Útočníci bojující za místní rozpočty na reklamu lze rozdělit do tří kategorií: vyhledávání, weby s recenzemi spotřebitelů a sociální sítě. Mobilní komponenta pro každý sektor je také docela významná, zejména vzhledem k tomu, že mobilní web přebírá svět a že mobilní vyhledávání je stále rodícím se prostorem - ten, který se zdá být více zaměřen na aplikace než na vyhledávač.

Každá kategorie má také vlastní výraznou výhodu a klíčové hráče, ale to, co se společnosti Google podařilo s místy Google udělat, je rozkročit se na všechna tři odvětví s mimořádně cenným návrhem pro místní podniky, který zahrnuje bezplatné věci, levné reklamní sazby a příslib expozice.

Google má také velmi silnou mobilní přítomnost, ale jejich dodržování standardního vyhledávacího modelu pro objevování by mohlo vést k náchylnosti konkurentů, kteří soupeří o místní reklamní dolary.

Vyhledávání

Do místního vyhledávacího prostoru můžeme zahrnout zřejmé hráče: Google a Microsoft, které budou po implementaci vyhledávací dohody Yahoo získat více sdílení. Obě monstra rychle přidávají do svých vyhledávacích služeb funkce, které usnadňují lokální vyhledávací dotazy. Bing má dokonce mapy Foursquare.

Pro podniky jsou výhody zvýraznění výsledků místních vyhledávání oproti konkurentům značné. Určitě je to 100% placená média, ale je to také expozice na jednom z primárních kontaktních bodů pro servisní a restaurační dotazy na webu.

Google jasně rozpozná hodnotu cílené reklamy. Díky Adresáři míst Google také představili jednodušší, rychlejší a levnější způsob inzerce pro místní firmy (dříve nazývané rozšířené seznamy). Podnik může zaplatit paušální poplatek 25 $ za měsíc, aby mohl pomocí značek zviditelnit své zápisy na stránkách Google.com a Mapách Google. Ve značkách jsou zahrnuty příspěvky, které jsou jako aktualizace stavu stránek místa a zobrazí se jako součást seznamu vyhledávání.

Značky se zobrazují jako žluté značky, které uživatelé mohou posouvat a zobrazit propagované funkce nebo kupóny. Zatímco značky jsou reklamy, jsou to v zásadě Google, které přijímají propagované tweety, a vytvářejí tak výpisy z davu. Pokud se to povede správně, mohou být užitečné pro podniky i spotřebitele.

Když uvažujete o místním vyhledávání, nezapomeňte na Twitter. Sociální síť se také zdvojnásobí jako vyhledávač a agresivně se pohybují lokálním směrem pomocí geografického označování tweetů, které dokáže identifikovat zajímavá místa. Tato dodatečná vrstva dat umožní uživatelům Twitteru lokálně hledat a vidět tok sousedních tweet v reálném čase.

Spojte tyto nové funkce Twitteru se sponzorovanými tweety - definicí reklamy ve vyhledávání na Twitteru - a pro místní firmy je situace zralá. Klíčem je zde to, zda Twitter může dokázat, proč by uživatelé měli sdílet svou polohu a proč by se místní firmy měly starat.

Při přemýšlení o vyhledávání nezapomeňte, že se mobil bude promítat do budoucnosti velkým způsobem. Steve Jobs věří, že k většině mobilních vyhledávání dochází prostřednictvím aplikací, což znamená, že Apple - který nyní vlastní alternativní aplikaci pro mobilní vyhledávání Siri - by mohl hrát důležitou roli v mobilní lokální reklamní bitvě.

Weby s recenzemi spotřebitelů

Pro účely tohoto příspěvku se weby s recenzemi spotřebitelů, jako je Yelp a City Search, odlišují od ostatních sociálních sítí, protože se primárně zaměřují na uživatelské recenze míst.

Reklamní příležitosti na těchto stránkách jsou určitě zaměřeny na podniky, které spotřebitelé kontrolují. To by mohlo vést ke střetu zájmů u některých sítí, a v případě Yelpu se mnoho malých podniků domnívalo, že jsou nuceny platit za reklamu, aby odstranily negativní recenze. Yelp tvrdil, že tomu tak vůbec nebylo, a došlo k nedorozumění v procesu filtrování recenzí.

Jako takové provedli v posledních týdnech změny, aby zmírnili zmatek, ale nyní, když Adresář míst Google nabízí hrstku funkcí pro podnikání, mohli jsme snadno vidět, jak místní firmy vyskakují se svými reklamními rozpočty.

V této funkci je přidání servisních oblastí poměrně významné. Stejně tak jsou obtisky okna QR kódu a fotografování firemních fotografií zdarma. Navíc, pokud se společnost Google rozhodne vzít Mapy Google uvnitř firem, bude ještě větší motivace pro společnosti, aby vlastnily svou stránku v Adresáři míst Google.

V předchozím příspěvku jsem uvedl důvod, proč je o vás nový spotřebitelský přehled nejdůležitější a že poloha, prémiový obsah a vztahy jsou rozhodující pro relevanci spotřebitelského hodnocení.

V tomto smyslu se Foursquare jistě promítá do rovnice přezkumu spotřebitele. Jejich tipy a partnerství s obsahem znamenají, že jejich mobilní sociální síť, která si uvědomuje polohu, je dokonale připravena k tomu, aby poskytovala pevně zabalené recenze zákazníků, které jsou relevantní z hlediska místa a času. To znamená, že inteligentní místní podniky přidělují více svých rozpočtů na kontrolu odměn a speciálních starostů.

Abychom nezapomněli, je součástí stránek míst Google Google Foursquare. Všechny stránky míst zahrnují recenze zákazníků s textovým i hvězdičkovým hodnocením. Tyto recenze jsou také snadno dostupné prostřednictvím Google Buzz pro mobily a Mapy Google.

Sociální sítě

Mezi primární sociální sítě zapletené do místní reklamní války patří Twitter, Foursquare, Google a brzy Facebook.

Snahy společnosti Google v oblasti sociálních sítí zanechaly spoustu přání. Google Buzz zahájil nadšené technické publikum, ale nadšení od té doby zmizelo. K dispozici je také Google Latitude - neustále sdílená služba sdílení polohy, která začala jako klon Loopt - nyní má 3 miliony aktivních uživatelů. Je to průnik Buzz a Latitude na mobilních zařízeních, který Googlu pomůže snížit místní reklamní dolary.

Mezi checkinovým modelem Buzz for Mobile a Latitude má Google spoustu informací, které mohou zobrazit jak pro spotřebitele / pro podnikání, tak pro použití v zákulisí. Vzhledem k tomu, že jsou funkce Check Buzz spojeny s místy stránek a stránky míst mají dashboardy, má Google příležitost konkurovat obchodním panelům společnosti Foursquare. Mají také data k vytvoření přesné behaviorální analýzy v okolí polohy na základě implicitního sdílení polohy uživatelů Latitude. Vezměte si to a jméno Google a máte něco docela přesvědčivého.

Bohužel pro Google se Facebook rozhodně stěhuje do stejného prostoru. Vzhledem k jejich velikosti a modernosti můžeme předpokládat, že Facebook bude silným konkurentem a životaschopným uchazečem o místní reklamní dolary. Únikové partnerství společnosti McDonalds-Facebook nám ukazuje, že hosté se budou moci odbavit v restauracích, kde budou aktivity a potraviny zasílány zpět na Facebook. Jak přesně to bude fungovat nebo fungovat, nevíme, ale je jisté, že jakmile Facebook ví, kde je jejich 400 milionů členů, mohou cílit reklamu na místo.

Twitter se opravdu snaží zvýšit relevanci geograficky umístěných tweetů, ale nikdy nedokázali udělat to, co Foursquare udělal - prokázat význam sdílení polohy. Jak již bylo zmíněno výše, v den, kdy jsou tweety s geo-aware tweety svázány s místy a propagované tweety jsou k dispozici všem potenciálním inzerentům, může dojít k dokonalému vaření.

Jakmile k tomu dojde, předpovídáme, že inzerenti budou moci cílené propagované tweety zacílit na místo a ne pouze na klíčová slova (v současné podobě). Pokud by se vydali touto cestou, mohla by to být jejich skutečná tajná omáčka, zejména vzhledem k tomu, co jsme již viděli z Virgin America v oddělení Sponzorovaných tweetů.

V prostoru sociálních sítí nezapočítávejte Davida - aka Foursquare - mezi tyto internetové Goliathy. Foursquare je průkopníkem v oblasti sdílení polohy tím, že dělá checkins cennými, ne-li skvělými. Společnost je teplejší než kdy jindy a její partnerství - zejména s takovými jako Starbucks - neustále zajišťují, že má něco, co konkurence nemá. Jeho uživatelská základna roste astronomicky a nyní, když jsou uživatelé přítomni, se podniky dožadují dohánění.

Foursquare také dokázal najít způsoby, jak obstarávat místní podniky. Brzy umožnilo majitelům firem nabízet speciality starostům a těm, kteří se přihlásili. Nedávno zavedl jednoduchý způsob, jak se podniky přihlásit a získat přístup k podnikovému panelu pomocí analýzy checkinů. Jeho nabídka nejenže paralelizuje s tím, co Google dělá se stránkami místa, ale také je bests.

Chcete-li získat více sociálních médií, sledujte Mashable Social Media na Twitteru nebo se staňte fanouškem na Facebooku

Další zdroje sociálních médií od společnosti Mashable:

Obrázek s laskavým svolením iStockphoto, bubaone