Burberry Otevírá Digitálně Integrovaný Obchod V Londýně

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-11-27 16:26

Po dvou letech renovace má Burberry představit digitálně integrovaný vlajkový obchod o rozloze 27 000 čtverečních stop na Regent Street v Londýně.

Vlajková loď, podle popisu Burberry, má v sobě plynule integrovanou technologii. Celé obrazovky zabalí obchod, přecházejí mezi obrazovkami audiovizuálního obsahu, rozbočovači a zrcadly naživo. Modely se občas procházejí mezi obrazovkami a napodobují tak zážitek „Burberry World Live“, který se konal v Taipei v dubnu (viz níže). Pohled a zvuk deště začne tiše a bude se proměňovat v liják, který vyvrcholí v hromové trhlině, která se ukáže na každé obrazovce a ozvěna v každém prostoru v obchodě, včetně vybavení pokojů.

Snad nejchladnějším kouskem technologie je použití čipů RFID (RFID) společnosti Burberry. Čipy byly připojeny k určitému oblečení a doplňkům tak, že když se zákazník přiblíží na jednu ze obrazovek ve společných prostorech nebo v montážní místnosti, konkrétní obsah - řekněme, informace o šití a řemeslném provedení tašky nebo video ukazující, jak byla sukně nosí na molu - objeví se. Čipy budou připojeny před tím, než produkty opustí výrobní střediska, aby také pomohly při sledování a správě zásob.

Modely se budou pohybovat mezi obrazovkami a napodobovat zážitek „Burberry World Live“představený v Taipei v dubnu.

Všichni spolupracovníci obchodu budou vyzbrojeni iPady, které obsahují záznam o historii nákupů a preferencích zákazníků, aby umožnily více osobní nakupování. Zákazníci budou vyzváni, aby se odhlásili z přenosných pokladních systémů nebo z fixních pokladen - nastavení, které bylo bezpochyby inspirováno společností Apple.

SEE ALSO: Burberry's Evolving Role jako mediální společnost

Cílem tohoto úsilí, říká hlavní kreativní pracovník Burberry Christopher Bailey, je uvést své online prostředí značky Burberry.com „poprvé do života ve fyzickém prostoru“.

Je to zajímavý kontrast: 156letá značka v 192leté budově s velmi futuristickým pocitem.

„Je to prostor, který je definován kontrasty,“vysvětluje Bailey. Cítím, že rozpory jsou pro naši značku poněkud vnitřní - někdy popisujeme Burberry jako mladou starou společnost; má neuvěřitelnou historii, ale s velmi mladým duchem a energií. Tyto rozpory pronikají také po Regent Street, ať už sloučením řemeslo a technologie nebo velkolepý, impozantní prostor, který je zároveň velmi intimní. “

Uvidíme, co ještě má Burberry na rukávu, když v pondělí debutuje svou kolekcí S / S 2013 pro London Fashion Week.