Proč Některé Značky Zůstaly Mimo Aukci S První Značkou

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-11-27 16:26

Značky, které při první aukci obecných domén nejvyšší úrovně zmeškaly, mají ještě nějakou dobu na to, aby zjistily svou strategii, než budou vydána první tzv. Dot-brandová rozšíření. I když je málo známo o tom, jak se tyto nové domény budou hodit proti prevalenci webů dot-com, žádná značka nechce být chycena prázdnou rukou a bez strategie gTLD.

"Je to v mnoha ohledech jen druhým kousnutím do jablka pro ty, kteří by mohli zmeškat první boom domén s dot-com," řekl Eric Johnson, generální ředitel Ignited, agentura se sídlem v Los Angeles. "Je jich mnohem víc, a proto je pro tyto věci mnohem větší volatilita nebo nedostatek jasnosti."

Společnost Johnson radí letos jednomu z klientů společnosti Ignited, kteří nabídli nabídku na gTLD, a nyní společnost vede prostřednictvím řady nápadů a příležitostí, které by mohly pracovat ve jejich prospěch. Není však přesvědčen, že každá doména nejvyšší úrovně bude mít vlastní hodnotu. To bude do značné míry záviset na tom, jak se vlastník každé nemovitosti rozhodne investovat do těchto domén.

A co ty značky, které zmeškaly na spěchu, aby získaly gTLD? „Kdyby měli hlavu v písku, když se to stalo, možná by si chtěli sednout a poslouchat.“Je to jako nerozvinutá země. Mohli byste prodat zemi. Dalo by se rozvíjet půdu nebo ji rozvíjet, "řekl.„ Myslím, že budou i někteří podnikatelé, kteří přijdou na to, jak to udělat velkým způsobem."

Značky, které se probudily na párty gTLD trochu pozdě, se nyní mohou spojit se společností, která vlastní gTLD, získat jednu, nebo počkat na další kolo aplikací, což by mohlo být o několik let později.

Většina značek byla zcela chráněna, řekla Jennifer Wolfe, prezident společnosti Wolfe Domain, poradenské společnosti pro strategii značek gTLD. „Myslím, že jedním z klíčových problémů byli jediní lidé, kteří o tom hovořili uvnitř společností [byli] právníci na ochranné známky a mluvili pouze o rozšíření značky,“řekla.

Karl Issacc, výkonný ředitel digitálního brandingu v Landor Associates, tuto myšlenku posunul o krok dále ve webináři o strategii gTLD pořádané Columbia Business School. „Pravděpodobně to bude mít smysl pouze pro velmi specifickou skupinu společností,“řekl. „Vidíme tam mnoho lidí přemýšlet o hodnotě, kterou chrání, místo o hodnotě, kterou vytvářejí. Inovace umožňují vytváření hodnot pro ty, kteří jsou ochotni riskovat,“pokračoval Issacc.

Zatímco gTLD představují značky s „nekonečným terénem“, jak to řekl Johnson, naprostý objem možných názvových kombinací způsobil, že mnoho značek se úplně odrazilo. Například Wolfe si myslí, že většina společností zabývající se spotřebním zbožím zůstala mimo proces, protože mají příliš mnoho značek. „Bylo pro ně příliš mnoho na to, aby určily, kam to bude,“řekla.

Johnson očekává obrovské množství licenčních aktivit. Některé značky již potenciálním výhercům rozesílají dopisy, které buď naznačují jejich zájem o partnerství, nebo varují ostatní před přidružením jejich značky k dotyčnému gTLD.

„Vítěz nabídky má jedinečnou kontrolu a může udělat tolik, kolik chce,“řekl Johnson. "Je to trochu hádající hra, ale je zřejmé, že bude mnoho transakcí, jak se to začne objevovat a tyto licence budou vydávány."

Dodal, že mnoho obecných podmínek bude licencováno. "Není jasné, zda bude tato strategie úspěšná, ale je velmi pravděpodobné, že některé z nich budou lukrativní."

Tento článek byl původně publikován na ClickZ zde