2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-11-27 16:26
Pokud chcete měřit zapojení značek do digitálních médií, nehledejte nic jiného než automobilový průmysl.
Kampaně výrobce automobilů lze použít jako barometr pro čtení trendů online marketingu a efektivní taktiky z několika důvodů. Značky automobilů představují masivní trh. Borrell Associates předpovídá, že do konce roku 2012 se výdaje na reklamu - národní i místní - zvýší o 14% na 30,8 miliard USD, čímž se automobilový průmysl stane jedním z největších nákupců médií v zemi.
Mnoho z těchto reklamních dolarů končí online. Borrell předpovídá 39% nárůst nákupu online automobilových médií. Do konce roku společnost uvedla: „0,40 USD z každého dolaru s automatickou inzercí bude vynaloženo na digitální média.“Jinými slovy, automobilové společnosti znají svou digitální reklamu.
V průběhu let nám automobilové společnosti přinesly několik nezapomenutelných kampaní, od krátkých online filmových seriálů BMW „The Hire“po alternativní realitu Audi „Art of the Heist“. Z těchto marketingových žen se můžeme dozvídat něco nebo dva, i když naše vlastní produkty nemají nic společného s otevřenou cestou.
1. Výrobci automobilů nevyhazují reklamy na webu, aby viděli, co se děje
Místo toho si svá témata vybírají promyšleně a když něco rezonuje se svými zákazníky, často to neopouštějí. Přemýšlejte o pokračujícím sérii Volkswagen Das Auto, který byl původně uveden na trh v roce 2007; všudypřítomné reklamy „Built Ford Tough“s logem z oceli; a Lexus 'opakující se svátek prodejní akce "Prosinec si pamatovat".
Nenechte se zavěsit, že vždy dáváte svým zákazníkům něco „čerstvého a nového“, pokud reagují na to, co už máte.
2. Automatické značky jsou přísně konzistentní
Jejich online reklamy odrážejí jejich televizní spoty, které zrcadlí jejich billboardy, které zrcadlí jejich reklamy v tisku. Pokud to vypadá, jako by všechny reklamy propagující auta vypadaly stejně, pravděpodobně pro ně jeden nemáte.
Spotřebitelé, kteří si pravděpodobně všimnou, že každá reklama na auto má vlastní identitu značky, a tato identita je patrná ve všech formách médií, které kupující automobilů spotřebovávají. Když je tato strategie použita, jednotlivé reklamy nejsou ponechány na jejich vlastních zařízeních, ale jsou podporovány výkonem kampaně jako celku. Chcete-li si půjčit řádek od Dr. Seussa: Banner najde sílu 10 reklam … plus dvě.
3. Ne všechny automobilové kampaně slouží stejnému účelu
Automobilový průmysl je kolo s mnoha paprsky. Některá reklamní místa jsou určena k seznámení zákazníků s novými modely. Jiné mají za cíl tlačit spotřebitele na trhu dále dolů kupní cesty.
Profilování zákazníků a segmentace stránek umožňují značkám automobilů lépe určit, které reklamy se budou zobrazovat potenciálním zákazníkům na základě jejich blízkosti k nákupu. Lepší cílené reklamy se promítnou do lepší míry odezvy. To je něco, na co všichni obchodníci hledají, bez ohledu na povahu jejich produktu.
4. Interaktivní online reklamy automobilek skutečně přidanou hodnotu
Když se výrobci automobilů rozhodnou udělat interaktivní reklamu, dávají spotřebitelům něco, co je užitečné i osobní. Díky tomu je poutavý, a tím i cennější.
I v počátcích digitálních médií výrobci automobilů přijali konfigurační nástroje, které vyzvali autoservisy, aby přizpůsobili své ideální vozidlo. Byl to perfektní způsob, jak je informovat o nových modelech a doplňcích, které lze přizpůsobit. To je online interakce s účelem a mluví se zákazníky. Je to jako doplnění pizzy přesně podle vašich představ a vložení do trouby, aby se upékalo. Jen zkuste odolat nutkání kousnout.
5. Automakers Spolehněte se na online video k zapojení
Historicky výrobci automobilů věnovali většinu svých reklamních rozpočtů televizi a nechtěli se vzdát tohoto přístupu. Video je však přirozeným dalším krokem.
Podle průzkumu společnosti Martini Media plánuje 62% automobilek přesunout televizní dolary na online média. 95% se navíc domnívá, že bohatá média jsou „stejně účinná jako televizní reklama“. Společnosti se silnými kořeny v režimu offline by měly najít přechod na online video snadný, pokud si pamatují, že online videa zůstanou krátká a umístí je tam, kde je pravděpodobné, že budou sdíleny: na YouTube, Facebook nebo na značkové stránce.
Značky aut prolomily kód online marketingu. A udělali to tak, že zůstali věrni strategiím, které honili offline.
Tento článek byl původně publikován na ClickZ zde
Doporučená:
24 Věcí, Které Vás Mohou Rozveselit V Nejvíce Depresivním Dni Roku
Dnes je nejvíce depresivní den v roce.Psuedo-vědecké typy sledovaly sentiment na sociálních médiích a zjistily, že první pondělí zpět do práce se údajně řadí mezi nejbláznivější den v roce. Vrátili jste se do rutiny od 9 do 5, vánoční stromek je na obrubníku a počasí je na hovno.Viz také: 30 fotografií, kte
Co Se Značky Mohou Naučit Z Charity: Digitální Strategie Vody
Společenská odpovědnost již není pouze možností pro podniky, značky se učí. Od bot TOMS, které financují rozdávání obuvi pro lidi v nouzi, po Warby Parker, která poskytuje brýle lidem, kteří to potřebují, za každý prodaný pár, nákupy, kde vaše babka jde dál (globálně), je lákavá.charita: voda je trochu jiná, p
Představujeme Novou Platformu Sociálního Marketingu Značky Mashable Pro Značky
CANNES, FRANCIE - Nejoblíbenější obsah online za poslední rok nevytvořili vydavatelé jako Mashable, ale značky jako Red Bull, Dove, P&G a Oreo.V reakci na tento trend jsme na letošním veletrhu SXSW spustili nový reklamní produkt s názvem Social Lift, který umožňuje značkám rozšířit jejich sociální aktiva ve streamu na webových stránkách společnosti Mashable. Naše úplně první reklama n
5 Věcí, Které Se Mohou Startupy Naučit Od Značek Ve Viddy
Tento příspěvek se původně objevil na fóru American Express OPEN Forum, kde Mashable pravidelně přispívá články o využití sociálních médií a technologií v malých podnicích.Viddy, sociální platforma pro sdílení videa známá svým 15sekundovým uzávěrem, má na svých webových stránkách slogan: Capture Life in Moment. Nespočet značek se chopí této příle
Co Nás Mohou Dospívající Naučit O Marketingu
Ted Rubin je předním sociálním marketingovým stratégem a vedoucím oddělení sociálního marketingu ve společnosti Collective Bias. Jeho kniha Return on Relationship je vydána tento měsíc. Sledujte ho @TedRubin.Jako obchodníci často považujeme podnikání za podnikání, což znamená, že rozhodnutí, která s ním souvisí, nejsou osobní. Je to takový druh myšlení, kt
