Co Je To „nativní Reklama“? Závisí Na Tom, Koho žádáte

2023 Autor: Luccile Osborne | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-11-27 16:26

Podobně jako Gangnam Style byl termín „nativní reklama“do poloviny srpna docela temný a najednou byl všude.

No, ne všude, ale zdálo se, že je to v reklamních kruzích a blogech, kde se různí odborníci musejí v této záležitosti odpálit. Najednou měl budoucí gurus v sociálních médiích nový termín pro domácí mazlíčky, aby se ostatní cítili za křivkou. Ale je za tím vlastně nějaká látka, nebo je nativní reklama jen nejnovějším buzzwordem v oboru, které se specializuje na vytváření buzzwords?

Odpověď: Záleží na tom, s kým mluvíte. Nativní reklama vypadá pro různé lidi různě.

Nejprve se zdá, že některá etymologie: „Nativní reklama“pochází z projevu, který investor Fred Wilson přednesl v OMMA Global loni v září. Wilson nepoužíval výraz „nativní reklama“, ale zmínil „nativní zpeněžení“pro webové vlastnosti, které popsal jako reklamy, které „jsou jedinečné a nativní pro zážitek“webu. Dan Greenberg, generální ředitel společnosti Sharethrough, měl tuto myšlenku rád a začal ji propagovat. Greenberg řekl Mashableovi, že neví, jestli vymyslel termín „nativní reklama“, ale začal tento koncept evangelizovat.

Ale co to je? Když Greenberg požádal o definici, nabídl „formu média, která je zabudována do skutečného vizuálního designu a kde jsou reklamy součástí obsahu“. Zatímco Greenberg rozlišuje mezi nativní reklamou a marketingem obsahu, John LoGioco, SVP a generální manažer obsahu v Outbrainu tvrdí, že oba jsou do značné míry stejní. „Nativní reklama“se zdá být věcí, na kterou se většina lidí může spolehnout a dostat ji, “říká. "Pokud lidé lépe rozumějí, je to skvělé."

Ne každý však vidí nativní reklamu jako jev vyvolaný vydavatelem. Jiní v oboru říkají, že nativní reklama označuje komunikaci na platformách sociálních médií mezi značkami a jejich zákazníky. Když tedy Atlantik popsal novou kampaň pro Fidelity Investments jako nativní reklamu, někteří nazývali BS.

Nejhlasitější takový kritik, Deep Focus CEO Ian Schafer, považuje nativní reklamu v tomto případě pouze za přebalenou verzi advertoriálů, časem opotřebovaného formátu pro tisková média. Definice společnosti Schafer je poněkud odlišná: „Reklama využívající platformu ve způsobu, jakým ji zákazníci skutečně používají.“Pro společnost Schafer to znamená něco jako Sponzorované příběhy na Facebooku, které pouze zesiluje komunikaci mezi fanoušky a značkami nebo prémiové reklamy, díky nimž se značka vyplatí fanouškům výbuchu s nedávnou aktualizací stavu. Propagované tweety Twitter neodpovídají vyúčtování, protože se jedná pouze o rušnou bannerovou reklamu pod jiným jménem, ale propagované účty fungují, protože si zákazníci mohou vybrat, zda budou účet sledovat a interagovat s ním.

James Gross, spoluzakladatel společnosti Percolate, souhlasí s tím, že nativní reklama se nemůže objevit na stránkách vydavatelů třetích stran. „Co se děje v sociální oblasti, je to, že značky získávají publikum a poté s nimi nativně komunikují,“říká. „Značky jsou vydavatelé a dostávají stejné nástroje jako všichni ostatní.“Například Gross říká, že Coca-Cola může mít 50 milionů fanoušků, ale dostane stejnou stránku na Facebooku, jakou máte vy i já. Říká, že se jedná o změnu, protože „značky si vždy vypůjčily mediální prostor [od vydavatelů] a přes jejich poselství narazily.“

Aby to ještě více zkomplikoval, Greenberg říká, že nemá problém se soustředit na reklamy s nativní reklamou. „Advertorial, je-li hotový správně, je formou nativní reklamy,“říká.

Přes to tam a zpět, Greenberg nevidí moc rozdílného názoru. Všechny aktivity pro něj spadají pod jeden široký deštník. "Používáme různá slova, ale všichni tančíme kolem stejné definice," říká. "Je to dobrý obsah a uživatelské prostředí, které je konzistentní."

Obrázek se svolením Flickra, Owenwbrown